Opracowanie strategii komunikacji marki
Strategia komunikacji marki LEDOLUX Poland została opracowana jako kompleksowy dokument wyznaczający kierunek pozycjonowania oraz ramy długofalowego budowania wizerunku. Fundamentem wyboru opcji strategicznej dla marki była pogłębiona analiza strategiczna, na podstawie której zaplanowano spójną koncepcję działań komunikacyjnych, ściśle powiązaną z misją, wizją, tożsamością i unikatowymi atrybutami marki. Ważnym elementem projektu było także uporządkowanie architektury marki poprzez stworzenie założeń nazewniczych dla submarek w segmentach premium i basic oraz dla poszczególnych linii produktowych.
W fazie projektowania identyfikacji wizualnej marki LEDOLUX Poland bazowano na analizie działalności przedsiębiorstwa, jego charakterystyki, unikatowych cechach i przyjętych założeniach strategicznych. Celem było odświeżenie wizerunku marki z zachowaniem efektu dotychczasowej rozpoznawalności. Wybór formy graficznej, kolorystyki i konstrukcji logo jest spójny z przyjętymi założeniami dotyczącymi budowania wizerunku marki LEDOLUX.
Submarka premium
Submarka premium LEDOPOL zaprojektowana została z myślą o bardziej wymagających klientach. Nazwa LEDOPOL nawiązuje do marki głównej LEDOLUX Poland. Podczas doboru nazwy wzięto pod uwagę rozpoznawalność marki LEDOLUX Poland – uwzględniono to, co już zostało zakorzenione w umysłach klientów. W nazwie submarki wykorzystano pierwsze cztery litery „Ledo” z marki głównej, co umożliwia nawiązanie do głównej marki i budowanie pozytywnego wizerunku na podstawie istniejących już skojarzeń. Drugi człon nazwy kojarzy się z polskim pochodzeniem produktów, co jest przydatne w pozycjonowaniu marki premium w Polsce oraz na wybranych rynkach zagranicznych, szczególnie w obszarze Europy Wschodniej.
Strony internetowe marki głównej i submarek
Aby zachować spójnośc w komunikacji z poszczególnymi grupami docelowymi przedsiębiorstwa zaplanowano stworzenie trzech indywidualnych stron internetowych marek: LEDOLUX Poland, submarki basic (LEDOLUX) i submarki premium (LEDOPOL). Treść i wygląd każdej ze stron uwzględniają język korzyści i adekwatny do grupy docelowej sposób informaowania o ofercie. Jednocześnie design harmonijnie łączy kolory oraz motywy graficzne reprezentujące poszczególne marki.
