Opracowanie strategii marki ART-RAM wraz ze strategią submarki
Realizowana przez agencję One Voice kompleksowa usługa doradcza dla firmy Art-Ram obejmowała:
- przeprowadzenie analizy uwarunkowań komunikacji,
- określenie celów komunikacji,
- określenie tożsamości marki,
- określenie Big Idea, misji i wizji dla marki,
- dobranie kluczowych przesłań,
- opracowanie planu działań promocyjnych dla marki oraz submarki,
- dobranie treści przekazu,
- określenie grup docelowych,
- dobranie kanałów i form komunikacji,
- zaproponowanie form komunikacji w mediach tradycyjnych i w sposób bezpośredni,
- zaproponowanie działań z zakresu komunikacji marketingowej online,
- opracowanie strategii obecności marki w social mediach,
- wskazanie pozostałych działań komunikacyjnych służących budowaniu wizerunku marki ART-RAM
O marce
Zakład Stolarski ART-RAM Edward Kudyba to rodzinna marka obecna na rynku od 1988 roku. Firma specjalizuje się w produkcji podobrazi i krosien malarskich, ram do obrazów oraz sztalug. Oferta obejmuje także usługi naciągania płótna na krosna oraz oprawę obrazów olejnych i innych prac malarskich
Agencja One Voice opracowała strategię marki, poprzedzoną analizą strategiczną opartą o wywiady pogłębione z klientami i partnerami oraz analizy buying persona. Wykorzystano także autorską metodę analizy tożsamości marki, aby precyzyjnie zdefiniować jej wartości, przewagi i dobrać kluczowe przesłania.
ART-RAM jest obecny w większości sklepów artystycznych w Polsce oraz na rynkach zagranicznych, m.in. w Holandii, Niemczech i Francji. Renoma marki opiera się na wysokiej jakości i indywidualnym podejściu do klienta. Na podstawie wniosków ze z przeprowadzonych analiz strategicznych podjęto decyzję o wprowadzeniu submarki ART-RAM Professional. Produkty tej linii cechują wykorzystaniem wyselekcjonowanych materiałów o podwyższonych parametrach. Mogą być one dostosowywane do indywidualnych wymagań klientów, takich jak np. nietypowe rozmiary, kształt czy grubość używanego drewna. Produkty wymienionej submarki są dostępne głównie w sprzedaży detalicznej.
Strategia marki
- przeprowadzenie analizy uwarunkowań komunikacji,
- określenie celów komunikacji,
- określenie tożsamości marki,
- określenie Big Idea, misji i wizji dla marki,
- dobranie kluczowych przesłań,
- opracowanie planu działań promocyjnych dla marki oraz submarki,
- dobranie treści przekazu,
- określenie grup docelowych,
- dobranie kanałów i form komunikacji,
- zaproponowanie form komunikacji w mediach tradycyjnych i w sposób bezpośredni,
- zaproponowanie działań z zakresu komunikacji marketingowej online,
- opracowanie strategii obecności marki w social mediach,
- wskazanie pozostałych działań komunikacyjnych służących budowaniu wizerunku marki ART-RAM
Przeprowadzona analiza wykazała zasadność wyraźnego rozróżnienia oferty kierowanej do klientów B2B oraz wymagających użytkowników indywidualnych. W odpowiedzi na te insighty stworzono koncepcję submarki ART-RAM Professional w architekturze marki ART-RAM.
Decyzja o wprowadzeniu submarki była decyzją strategiczną, a nie wyłącznie zabiegiem graficznym. Nowy naming z wykorzystaniem elementu nazwy „Professional” podkreśla linię produktów o podwyższonych parametrach, tworzonych z wyselekcjonowanych materiałów i personalizowanych pod indywidualne wymagania klientów (nietypowe formaty, kształty, grubość drewna). Tak zdefiniowana architektura marki pozwala budować spójny branding dla linii B2B i premium B2C, jednocześnie wzmacniając czytelność oferty
Lifting logo marki głównej
tW ramach projektu zaplanowano lifting logo marki ART-RAM. Zachowano pierwotną konstrukcję znaku, modyfikując nieznacznie jego poszczególne składowe. Decyzja ta wynikała z analizy rozpoznawalności znaku i kojarzonej z nim ugruntowanej pozycji rynkowej produktów oferowanych pod marką ART-RAM. Skorygowano typografię, proporcje oraz przestrzeń między elementami znaku, a tagline uproszczono i przeniesiono. Szczególne dużo uwagi poświęcono paternowi odzwierciedlającemu wzór słojów drewna.
PRZED
PO
Submarka ART-RAM Professional
Logo submarki ART-RAM Professional łączy sygnet nawiązujący do kształtu podobrazia malarskiego z prostą bezszeryfową typografią, utrzymaną w drewno-podobnej strukturze znaku głównego. Dzięki temu zachowana została spójność w obrębie całej rodziny marek.
Branding produktów został dostosowany do poszczególnych linii – od oferty B2B pod marką główną po produkty premium dla klientów indywidualnych pod submarką Professional. W projektach wykorzystano kolorystykę i materiały podkreślające naturalne pochodzenie surowców oraz profesjonalny charakter oferty
Strona internetowa marki ART-RAM
Zaplanowano również nową stronę internetową ART-RAM, której struktura i treść zostały bezpośrednio podporządkowane przyjętej strategii marki. Układ informacji odzwierciedla architekturę marki – od prezentacji firmy i kluczowych wartości, przez rozdzielenie linii produktowych, po wyeksponowanie submarki ART-RAM Professional jako odpowiedzi na potrzeby najbardziej wymagających odbiorców.
Zadbano o prosty, intuicyjny nawigacyjnie layout, który prowadzi użytkownika przez ofertę zgodnie z rolą poszczególnych kategorii w strategii – m.in. dzięki przyciskom kierującym do wybranych grup produktów oraz wyraźnemu rozróżnieniu treści dla różnych typów klientów. Stonowana, elegancka kolorystyka, naturalne akcenty oraz dbałość o szybkość działania strony wspierają wizerunek marki jako profesjonalnej, stabilnej i świadomej ekologicznie
